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近年までは検索エンジンでの検索結果の表示順位を決定するファクターはサイトの仕上がりよりも被リンクにウェートが置かれていたため、内部を作りこまずとも十分な被リンク対策によって相当の位置まで上位表示可能だったのですが、ここにきて色々な条件を整えることは必須条件になっているため既に簡単な被リンク構築のみで上位表示することはかなり困難になっています。

対象サイト内にアップされたメッセージがアクセスしてきた人にとって有意義な情報であるかどうかや正しいマークアップがされているかなどそのサイト内部に起因するものと、対象コンテンツがツイッターやFacebookなどソーシャルメディアでフォロワーやフレンドの多いユーザーにどれくらい言及されているのか？などというサイト外の2つとなります。

大手検索エンジンの検索結果ページ（Search Engine Result Page）は検索ユーザーが検索窓に入れた語句に対してもっともふさわしいと思われる情報を返そうとしますが、この順位の付き方の仕組みは主に二つの要因によって決まってきます。